万物（wù）并育而（ér）不相（xiàng）害：在物联（lián）网生（shēng）态（tài）品牌新赛道（dào）上，中（zhōng）国正（zhèng）在向全世界输出（chū）‘中国模式’。”

最近，知名科技博主（zhǔ）@所长林超深（shēn）度科普了物联网生态品（pǐn）牌，以及（jí）这种（zhǒng）新品牌范式为人们生活和全（quán）球商业带来的巨大改变（biàn）和想象：

洗（xǐ）衣机自动下（xià）单定（dìng）制适配（pèi）的洗衣液（yè）;智能衣柜变身为穿搭（dā）顾问，推荐款式测量体（tǐ）型，发往工厂（chǎng）量体裁衣;玄关衣帽间不再是挂衣架，而（ér）会专门除菌消味，保证常穿常新。从（cóng）卧室到工厂，衣物的洗（xǐ）、护、存、搭、购各（gè）环节全部（bù）都连（lián）通在一起，构成一个解决用户（hù）穿衣问（wèn）题的生态体系。

不（bú）仅是穿衣，衣食住娱康养医（yī）教，今天正在发生（shēng）的变革，是中国，更准确地说由（yóu）海尔物联网生态品牌在全球引领的。

自2018年（nián）海尔集团董事局主席、首席（xí）执行（háng）官张瑞敏首次提出（chū）生态品牌的概念（niàn），目前为止，海尔（ěr）已经衍生出工业互（hù）联（lián）网平台卡奥斯、场景品牌三翼鸟、创（chuàng）业（yè）平台海创汇、场景物流日日顺、大健康生态品牌（pái）盈康一（yī）生等多产业一体的物联网生态系统。

在生态品牌出现（xiàn）以前，不管是世界品牌也好，平（píng）台品牌也好，都是封闭型的单打独斗或行业（yè）链小（xiǎo）规模整合，总体而（ér）言是在供给侧（cè）零和博弈。

但生（shēng）态品（pǐn）牌出现以后，借助（zhù）物联网的万物互（hù）联（lián），生态聚合八方（fāng）资源、满足全球用户个性需（xū）求成（chéng）为可能（néng），生态品（pǐn）牌真正让合（hé）作（zuò）伙伴和用户一起走向无界、智能、终身和（hé）共赢的互惠模式也成为（wéi）可能。

举个例子，海尔所打造（zào）的全球（qiú）首个场景品（pǐn）牌（pái）三（sān）翼（yì）鸟，不再致力于某一（yī）台家（jiā）电的换（huàn）新，而是以场（chǎng）景为单位焕新生活（huó）方（fāng）式：在空气场（chǎng）景中，三（sān）翼鸟联（lián）合家居、家（jiā）具等1000余攸关方构建生态圈;在卧（wò）室场（chǎng）景中，三翼鸟（niǎo）不仅提供3D除菌舱空调（diào）满足健（jiàn）康需求，还整（zhěng）合了智能枕、香薰、夜（yè）灯（dēng）等（děng）生态资源带来健（jiàn）康睡眠解决方案。

作为生态品牌的开（kāi）拓者，海尔走得（dé）最早、引领效应也最大（dà）。这份成（chéng）绩也得到（dào）了素以中立、公（gōng）正（zhèng）著称的品牌榜单BrandZ的（de）认可。

6月（yuè）21日，国际（jì）权威品牌机（jī）构凯度在（zài）戛纳揭（jiē）晓（xiǎo）“2021年BrandZ最具（jù）价值全球品（pǐn）牌”，海尔作为全球唯一（yī）物联网生态（tài）品牌连续三年上榜，品牌（pái）价值较去年提升了41%。

自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及（jí）1.8万（wàn）个（gè）品牌，不仅在全球（qiú）众多顶尖企（qǐ）业的财报中被（bèi）重点引用，更（gèng）得到全球众多知名金融机构的信（xìn）赖，服务于全球30多（duō）万名最具影响力的决策者，是真正的硬核指标。

BrandZ报告对海尔（ěr）生态品牌的分析建立在（zài）激烈竞争的外部大环境上，说明（míng）了海尔生态品牌帮助企业在物联（lián）网时代获得竞争优势（shì），更揭示（shì）出为什么是海尔首先站出来（lái）引领这波浪潮（cháo）。

如今，中（zhōng）国在量（liàng）子（zǐ）信息技术、空间技术、5G通讯等处于世界（jiè）第一（yī）梯队（duì），互（hù）联网产业化（huà）、人工智能化也在不断（duàn）突破，第四次工业（yè）革命中，随（suí）着越来越多海尔等引（yǐn）领性企业在“无人区”的不断探索和突（tū）破，中国正加速向全世界输出“中（zhōng）国模（mó）式”，锻造长板（bǎn）。