据报（bào）道，当前（qián）不少电（diàn）商（shāng）采用（yòng）AI代（dài）真人模特（tè），试穿（chuān）服装展示商品，还（hái）有一些店铺开始（shǐ）提供AI模特图制作服务，如“AI绘图模特生（shēng）成”“假（jiǎ）人换真人（rén）模（mó）特（tè）”等，引发关注和（hé）热议（yì）。

五（wǔ）官精致、身材完美、四肢纤细，模特着（zhe）装效果堪称（chēng）完美，但下单到货后明显货不对版，买（mǎi）家秀与（yǔ）卖（mài）家秀，一个天（tiān）上一个（gè）地下。这种尴尬，可能不是（shì）买家身材惹的祸。这（zhè）些（xiē）商家采用AI模（mó）特（tè）试穿服（fú）装展示商品，试穿服装（zhuāng）的模特不是真人，而是（shì）人工智能生成的，效果图（tú）也是技（jì）术反复优（yōu）化的产物，不具（jù）备真实参考（kǎo）性。

毫无疑（yí）问，这（zhè）种（zhǒng）“科技（jì）狠活”缔造的（de）效果图，再（zài）精美也只（zhī）能欣赏欣赏，不能（néng）构（gòu）成下单与否的（de）参考。可是，消费者通过电商渠道（dào）购物（wù），不（bú）是来看（kàn）美图的，而是要通（tōng）过模（mó）特试衣的效果图，评（píng）估商品的颜色、款式（shì）、尺寸（cùn）、搭配等，是否符（fú）合本人的需要。AI模特试（shì）衣的效果图（tú），把真实细节遮蔽了，看似完（wán）美，实则是诱导消费者消费，往严重了说，还涉嫌虚假宣传，应当（dāng）引（yǐn）起（qǐ）足（zú）够的重视。

近（jìn）几年，人工智能等新一代信息技（jì）术（shù）飞速发展，新（xīn）技术与传统行业（yè）也在不断融合，形（xíng）成不少新（xīn）兴的创（chuàng）新业态和应用场景。应当看到，技术的（de）发展是大势（shì）所趋，关键是要引导（dǎo）新技（jì）术（shù）新业态规（guī）范发（fā）展，形成（chéng）有助于（yú）行业良性发展的健（jiàn）康生态，降低行业成本（běn），提高社（shè）会公共福祉。

AI模（mó）特试衣的走红，反（fǎn）映了人工智能技术在这一场（chǎng）景（jǐng）中（zhōng）有市场需（xū）求。模特试（shì）衣是电商商家（jiā）的刚需，但也成为电商商家的成本。资料显示，有商家（jiā）采用（yòng）AI模特（tè）取代真人模特后（hòu），当月就节约（yuē）了模特、摄影师等（děng）工作人员费（fèi）用（yòng）及场地租用费（fèi）用（yòng）共（gòng）4万余（yú）元（yuán）。对于一些小微电商（shāng）来说，AI模（mó）特提供了一（yī）种成（chéng）本低廉的替代方案。

不过，AI模特试衣带来的（de）问题更不容忽视（shì）。首（shǒu）先，最直接（jiē）的，就是现阶段AI模特（tè）试衣效果图（tú）的真实性（xìng）、准确性（xìng）无法保证，不能（néng）起（qǐ）到为（wéi）消（xiāo）费者提供（gòng）参考的作用。这反（fǎn）映出现（xiàn）阶段技术（shù）和（hé）算法（fǎ）还存在不（bú）小差距，难（nán）以达到与真（zhēn）人模特试衣相（xiàng）同或相近的效果（guǒ）。如果后续随（suí）着技术的进展，AI模特能（néng）够通（tōng）过算法构建与真（zhēn）人模特试衣（yī）近似的效果，那这一模式才能开辟向前（qián）发展的进（jìn）路。

其（qí）次，AI模特试衣必（bì）须在互（hù）联网法治的轨道上运行。从本质上来说，AI模特试衣是（shì）一种互联网信息的深度合成，应当遵循现有的《互联网信息（xī）服务深（shēn）度合成管理规定》。例如（rú），该规（guī）定明确（què），“深度合成服务提供（gòng）者（zhě）提供人（rén）脸生成、人脸替换、人脸操（cāo）控、姿态操控等人物图像（xiàng）、视频（pín）生（shēng）成或者（zhě）显著改变个人身（shēn）份特征的（de）编（biān）辑服务（wù），可能导致公（gōng）众（zhòng）混淆或者误认的，应当（dāng）在（zài）生成或（huò）者编辑的（de）信息内容的合理位（wèi）置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。”但据调查显示，当前AI模特试（shì）衣普遍没有按规定进（jìn）行（háng）标（biāo）识（shí），这也导致不少消（xiāo）费者受（shòu）到误导。

此（cǐ）外，AI模特试衣还应规避（bì）侵犯他人（rén）肖像（xiàng）权（quán）的法律风（fēng）险（xiǎn）。一些AI数据库中包（bāo）含着海量人（rén）脸数据（jù），有些数据甚（shèn）至本身就是（shì）通过非法途径搜集，在AI模特（tè）图生成（chéng）中要防（fáng）止侵犯他人（rén）肖像权（quán）。长远来看，AI模特（tè）试衣服务提供者或可走与真人模特（tè）合作的路径，在获得真人（rén）模特授权（quán）的基础上，利用真人模特的（de）个人生物信息进行图像编辑（jí）和（hé）创作。

新技（jì）术在（zài）与传（chuán）统（tǒng）业态的融（róng）合过程中（zhōng），往往会触及传统监管方式（shì）的边（biān）界（jiè），在这里老办法不管用，而新办法还没有成型（xíng），迫切需要监管方式的与时俱进（jìn）与（yǔ）优化（huà）创新。AI模特试衣（yī）引发的争（zhēng）论（lùn），正（zhèng）是这（zhè）一时代背景下的（de）新课题。