加快推动（dòng）数字乡村建设与（yǔ）发展，既是乡（xiāng）村振兴（xìng）的战略方向，也是建设（shè）数字中国（guó）的重要（yào）内容。数字经济的触角，如何（hé）跨越崎岖（qū）小路，连通（tōng）深山（shān）沟壑，融（róng）入（rù）乡村生活众多场（chǎng）景（jǐng），逐步改变农业（yè）发展？经济日报记者调（diào）查发（fā）现，目前我国（guó）农业农村大数据建设（shè）已初见成效，农业生产数字化水平（píng）不断提高，信（xìn）息（xī）化技术正全面赋能农业细分行业，为乡（xiāng）村经济社会发展（zhǎn）提供了强大动力（lì）。

  刚（gāng）刚过去的（de）2020年，信息惠农、直播带货成为（wéi）热词。一些地区从（cóng）电商直播入（rù）手，发力（lì）乡村建设；一些地（dì）区从智慧农业（yè）入手，改（gǎi）变农村面貌。在越来（lái）越多的地方，数字经济触角的延伸，跨（kuà）越了崎岖小路，连通了深山沟（gōu）壑，融入（rù）乡村生活众多场景，改变着农业的点（diǎn）点（diǎn）滴滴。

  在数（shù）字（zì）乡村发展中，手机、数据、直播扮演（yǎn）了（le）什么角（jiǎo）色？又面临（lín）哪（nǎ）些待解难（nán）题？如（rú）何把数据和信息融入（rù）乡村振兴（xìng）全过程？对此，经济日报（bào）记者开展了深入采（cǎi）访。

  传感器（qì）成为新（xīn）支点

  把农业相关信息变成在线化（huà）、可加工的数据（jù）信息，是（shì）智慧农业的第一步，但专家（jiā）也提醒，设备不（bú）要太复杂，不（bú）是越高端就越好。

  尽管冬日（rì）寒冷（lěng），山东省高青县花（huā）沟镇花东高效农业示（shì）范园里却温暖如春，17个智能温室大棚（péng）安（ān）装（zhuāng）的控温（wēn）“神器”威力十足（zú）。“以前，每天要（yào）迎着寒（hán）风挨个（gè）卷起保（bǎo）温罩（zhào）、打（dǎ）开通风口，劳动强度大，棚（péng）内温度还没有保障（zhàng）。为此，我2020年投入200万元建起了这套智慧（huì）农（nóng）业系统（tǒng）。”园区负责人、蔬菜种植大（dà）户（hù）崔爱民说，引进智能温控器后，可根据（jù）需要（yào）自动控制大（dà）棚开合和风口大小。新安装的传感器（qì）能（néng）够在手机上监控棚内（nèi）温度，随时手（shǒu）动调节（jiē）。

  “投入值（zhí）不值，关键看效果。”崔爱民说，温度（dù）控制（zhì）是（shì）保障（zhàng）大棚蔬菜品质的秘诀，冬季大棚内外温差、昼夜温差都很大，一旦温控失败，极有可能出（chū）现裂果、败秧。在智（zhì）慧农业系统护航下出产的第一茬西红柿上市（shì）后，受（shòu）到消费者热捧，目前园区的水果型西红（hóng）柿（shì）价格已经（jīng）翻了一番多。“我（wǒ）分析，主要是甜（tián）度高、果肉紧、口感好。数字农业给我提供了产量高、品质好、品牌硬（yìng）、价（jià）格（gé）俏（qiào）的（de）多（duō）重保障。示范园大棚已被列入山东省（shěng）高效农业（yè）发展项目，接下（xià）来将全部实施数字化改造。”崔爱民说。

  2020年（nián），高青县被（bèi）中央（yāng）网信办、农业（yè）农村部等部（bù）门纳入国家（jiā）数字乡村试点（diǎn）地区。“我（wǒ）们此（cǐ）前就开始（shǐ）布局智慧农业，以数字赋能推动农业高质量发（fā）展。”在高青县农业农村（cūn）局局长苗光勇看来，当地已有国家地理标志农（nóng）产品15件（jiàn），要（yào）打造（zào）市场“爆（bào）款”，重点就是实（shí）施数字化（huà）变革。当前，该县（xiàn）正推动（dòng）农产品全（quán）链条、全（quán）周期数字化改造，推行“合作社+农户+数字技术”模式，发展数字田（tián）园、数字果（guǒ）园、数字牧（mù）场（chǎng），推动农产品优（yōu）质优产（chǎn）。

  在越来越多的乡村，传感（gǎn）器正成为农业（yè）发（fā）展的（de）新支点。江（jiāng）西新余市高新区城东办事处的扶贫蘑菇温室大棚里，传感（gǎn）器种类更多（duō）。工作人员李（lǐ）刚告诉记者（zhě），温室大棚（péng）里安装（zhuāng）有（yǒu）温湿度智能传感器与二氧化（huà）碳浓度监测及增氧（yǎng）换气设备，用来监测蘑（mó）菇生长的温（wēn）度、湿度、空气（qì）、光线等主（zhǔ）要指标，实现一人管多棚（péng）的目标；还可以通过人工控制卷膜器（qì）、洒水（shuǐ）器（qì）对大棚实施（shī）通风、光线等调节，让（ràng）大棚保持适宜的温度湿度。

  基（jī）地在云南，“大（dà）脑”在北京。在国家农业信息化工（gōng）程技术（shù）研（yán）究中心，智慧农业大数据（jù）平台实时展示着（zhe）云（yún）南示（shì）范基地实况，还（hái）可实施远程访问和作（zuò）业。该中心主任、中国（guó）工（gōng）程院院士赵（zhào）春江介（jiè）绍，该（gāi）系统可实时获取基地信（xìn）息，通（tōng）过视频接入，让专家在（zài）千里之外即可查（chá）看（kàn）作（zuò）物（wù）长势（shì），分析园（yuán）区数（shù）据，为管理者提供管控方（fāng）案。2020年，赵春（chūn）江院士团队（duì）与电商平（píng）台（tái）拼（pīn）多多合（hé）作，在云南等地建设了一批智慧农业技术（shù）应用示（shì）范基地，围绕（rào）三七（qī）、柑橘、核桃等高原特色产业发（fā）展智慧农业技术。

  智慧农业的第（dì）一步（bù）是（shì）要（yào）把农业相关信（xìn）息变成在线化、可加工的数据信息（xī），这是（shì）传统农业要补上的一（yī）课。农业的生（shēng）产对象（xiàng）是动植物，以传感器为核心的物联网、互联网支撑成为关键。2017年起（qǐ），国家（jiā）启动实施数字农业建（jiàn）设试点项目，重点开展大田种植、设施园艺、畜（chù）禽养殖（zhí）、水产养殖4类数字农业建设项目。如（rú）今，这些（xiē）项目初步（bù）实现了智能监测、智能（néng）控制。

  在农业整体（tǐ）比较效益低的情况下，智慧农业发展面临资（zī）金难（nán）题。一套物联（lián）网设（shè）备（bèi），因其核心（xīn）传感器不同，价格从1万元到（dào）十几万元不（bú）等。目前（qián），试点（diǎn）地（dì）区大（dà）多采用政府（fǔ）补贴（tiē）、企业投资（zī）的办（bàn）法，各企业投入产出（chū）比有所不同。只有少数企业与种养大户能在短期收回成本，大多需要（yào）3年（nián）以上才能回本。面向需（xū）求、简便实用（yòng）是解（jiě）决难（nán）题的关键。有（yǒu）关专家在（zài）走访农户时（shí）一再叮嘱，“实用为（wéi）王（wáng），设备不要（yào）太复杂，不是（shì）越高端（duān）就越（yuè）好”。

  益农社让信（xìn）息（xī）不（bú）再闭塞

  坚（jiān）持开门办社，只有（yǒu）村级（jí）站点增加到一定（dìng）数量，才能降（jiàng）低运营成本，吸引更多企业参与

  高青县常家镇苏家村村民任学友很（hěn）喜（xǐ）欢（huān）到益农信（xìn）息社打听消息（xī），当下流行哪种（zhǒng）技术，哪类种（zhǒng）子销得好，他都了（le）如指掌。任学友说，“农民最想知道，春天种什（shí）么（me）对（duì），秋天收什么好，怎么卖（mài）收入高。以前信息相对闭塞，现在有（yǒu）了智能（néng）手（shǒu）机，但还觉得很多（duō）信息不（bú）够权威（wēi）。在这（zhè）里，可（kě）以掌握（wò）最全最准的农业政策法规、惠农补（bǔ）贴查询等（děng）公益服（fú）务信息”。此外，他还特别留（liú）意（yì）几（jǐ）个生产大户（hù）与合作社带头人都有啥动向。

  作为益（yì）农信息社村级站负责人，孙朝霞既是管理员，又是信息员。很难想象（xiàng），仅仅（jǐn）几十平方米的（de）站点内，开（kāi）展了多种信息服（fú）务，村民（mín）可以在此（cǐ）“买、卖、推、缴、代（dài）、取”。站（zhàn）点通过授权的（de）电商平台帮助村民代购种（zhǒng）子、农药、化肥（féi）、家电、衣物等物资，并发布（bù）各类供（gòng）求消息；还帮助农民代缴水、电、气、电话费（fèi），代（dài）理物流（liú）配送取件等业务。

  益（yì）农信息社是国家信息（xī）进村入（rù）户工程的载（zǎi）体，在农业农村部主导下（xià），按（àn）照有场所、有人员、有设备、有（yǒu）持续运营（yíng）能（néng）力等标准，为每个行政村新建或改建（jiàn）益农信息社，旨在以信息流带动物资流。该工程2014年在部分县（xiàn）试点，2017年在18个省份推进，2020年底基本实（shí）现（xiàn）全国行（háng）政村全覆盖。

  益农信息社根据（jù）规模大小和功能，主要有（yǒu）标准型、简（jiǎn）易型两（liǎng）大类。标准型（xíng）提供公益服务、便民生活服务、电（diàn）子（zǐ）商务服务（wù）和（hé）培训体验服务，一般依托村级服务（wù）中心、大型农资超市（shì）、村（cūn）科（kē）技服务站（zhàn）建立；简易型（xíng）提供便民、电子商（shāng）务服务，从便民商店、小农（nóng）资店（diàn）发展而来。

  浙江（jiāng）省遂（suí）昌县开展创（chuàng）新，把村级（jí）便民服务（wù）中心（xīn）打造成益农信息社。当（dāng）地的遂昌（chāng）嘉言民（mín）生事务有限（xiàn）公司与政府部门合作，在（zài）行政（zhèng）服务基础上拓展（zhǎn）公益服务和商业服务。翻看服务记录（lù）本，记（jì）者注意到，村民有来办证（zhèng）明（míng）的（de），有（yǒu）填写小（xiǎo）额贷（dài）款申请的，也有办理低保的（de）。嘉言（yán）民生公司总经理叶伟军说，“这里（lǐ）能免费提供近140项政务（wù）服务与（yǔ）50多（duō）项市场服（fú）务。收益（yì）来源于政府购（gòu）买服（fú）务和商业（yè）服务（wù）提（tí）供商（shāng）的佣（yòng）金，农民不用多出一分钱”。

  村级站的运营资金从哪里来？对益农信息（xī）社，中央财政有专项（xiàng）资金予以支持，采（cǎi）用先建后补、奖（jiǎng）补结合的方式。在建设（shè）运营方面（miàn），要（yào）求（qiú）有明（míng）确（què）的建设运营主体，并采用“民建公补、公管民营”方式。按照规划，只要（yào）符合标准（zhǔn），愿意在信息进村入（rù）户统一平（píng）台上运行（háng），不管是（shì）谁建设的村级信（xìn）息服务站，均可经省级农（nóng）业农村部（bù）门认定后加挂益农（nóng）信息（xī）社的牌（pái）子。

  “我们测算过，如果电信运营（yíng）商（shāng）在农村布点，单店（diàn）需要投资10万元。我（wǒ）们依（yī）托现有渠道布点，寻找可合作的农资店（diàn）、超市等，平均花（huā）费不到1.5万元。”益农信息（xī）社建设参与方之一、浙江公众信息公司有关负责人孙伟敏说，平（píng）台搭起来后，有意开拓农村（cūn）市场的电（diàn）信运营商、平（píng）台服务商等都（dōu）愿（yuàn）意与益农社合作，并（bìng）根据销售额支（zhī）付一定比例的（de）返点。这（zhè）样一来，企业（yè）开拓了市场，农民得到了实惠，多方共（gòng）赢。

  目前，农业系统的益农信息社、邮政（zhèng）系（xì）统（tǒng）的村邮站（zhàn）、供销系统的供销e家服务网（wǎng）点均延伸到了乡村（cūn），集信息服务、网络销售、便民服务、物（wù）流服务于一身。不少部门（mén）和（hé）企（qǐ）业（yè）都（dōu）在（zài）农村设点建站，为农民提供（gòng）信息（xī）服务，但一定程度也存在资源分散问题（tí）。要探索（suǒ）公（gōng）益（yì）性服务（wù）与经营性服务结合的（de）发展（zhǎn）机制，坚持（chí）开门（mén）办社（shè）。只有村（cūn）级站点增加（jiā）到一定数量，才能降低运营成（chéng）本，吸引更多（duō）企业参（cān）与。

  万水千（qiān）山变近在咫尺（chǐ）

  农村电商的（de）农产品上行体系，为小农户直接（jiē）对接大市场（chǎng）提供（gòng）了可能，这也是提升农（nóng）产品附加值（zhí）的关键

  在短视频的风靡和直播间的热闹（nào）里，越来（lái）越（yuè）多人开始“种草”乡间好货。“我们的水（shuǐ）稻全部用天然（rán）黄河水浇（jiāo）灌，生长周期长，采用稻鱼轮作共养，生产的大米香气浓郁（yù），清水龙虾腹白、鳃白、肉（ròu）白……”高青（qīng）县益（yì）农信（xìn）息社村级站管理员孙朝霞（xiá）还有（yǒu）一个身份是（shì）当地（dì）的溪之（zhī）悦农场负责人。在直播间（jiān）里，孙（sūn）朝霞为当地农产品代言（yán），乡（xiāng）亲们（men）种植（zhí）的（de）稻米一度成（chéng）为网红爆（bào）款，短短（duǎn）几个（gè）月创（chuàng）下了700多吨的（de）线上销售纪录。

  “马（mǎ）洪老酒每斤10元，质（zhì）量有保（bǎo）证，纯手工酿造……”近日，江西新余（yú）市高新（xīn）区马洪办（bàn）事处（chù）南（nán）岭村驻村工作（zuò）队队员傅红云在（zài）抖音（yīn）直播里十分活跃，帮着村民销售自（zì）酿的马（mǎ）洪老酒。“要50斤马洪老酒（jiǔ），你帮（bāng）我发快递（dì）过（guò）来，运费我出，我想开一（yī）家专（zhuān）营店（diàn）铺。”一位远在河北秦（qín）皇岛的客（kè）户看到（dào）后，联（lián）系了傅红云。积极订购的人很多，短短几（jǐ）天时间就卖出数（shù）百斤（jīn）。

  新余（yú）市是首批信息惠民国家（jiā）试点城市之一（yī）。新余市高新区农业（yè）农（nóng）村局局长（zhǎng）傅小龙介（jiè）绍，全（quán）区建有村级电商（shāng）服务站（zhàn）点51个，实现了村级全覆盖，满足了农民（mín）对电商（shāng）服务的多样化需求（qiú）。该区（qū）还大力开（kāi）展农产品电商培训（xùn），组织致富带头人、新型经营主体、贫困户等相关人员参加（jiā）村播带货培训（xùn），组织区内12家涉农企业（yè）参（cān）加江西省商务厅举办（bàn）的直播电商扶持开店培训（xùn）。2020年，全区农产（chǎn）品线上销售额达（dá）1亿多元。

  空（kōng）间上的“万（wàn）水千山”正在变为网络里（lǐ）的“近在咫尺”，蓬勃（bó）发（fā）展的农（nóng）村（cūn）电商让农产品出村进城（chéng）、农（nóng）民脱贫（pín）增（zēng）收。过（guò）去，传统电商（shāng）把大量消费品输送（sòng）到农村，对活跃农村流通发挥了重（chóng）要作（zuò）用。但对乡村振（zhèn）兴来说，更重要的是帮助农民把农产（chǎn）品卖到城市。农村（cūn）电商的农产品（pǐn）上（shàng）行体系，为（wéi）小（xiǎo）农（nóng）户直接对接大市场提供了可能，这（zhè）也（yě）是提（tí）升农产（chǎn）品附加值的关键（jiàn）。

  不过（guò），农（nóng）村电商仍有不（bú）少短板，直播带货也并非易（yì）事。多位电商带货参与者向记（jì）者反映，消费者对新、奇、特、优（yōu）农产品的需（xū）求不断增长（zhǎng），但其生产组（zǔ）织化程度（dù）低（dī）、上市时间（jiān）集中（zhōng）、加（jiā）工能力不足（zú），不能满足直播带货订单集中的特（tè）点（diǎn）。尽（jìn）管电商服（fú）务体系（xì）已经覆盖到多数乡村，但（dàn）合适的农产品少、运营成本高、营销推广难等问题仍然（rán）突出。

  农业农村部信（xìn）息中心副研究员康春鹏说（shuō），我国已成为世界第一（yī）大农产（chǎn）品电子商务国。近年（nián）来，在（zài）视频直播、网络带货等新（xīn）型电商（shāng）创新推动下，农产品电商持续保持两位数的增长速度，电（diàn）子商务已经成为数字乡（xiāng）村发展的领头羊和突（tū）破（pò）口。农村电商的核心价值之（zhī）一，是通过（guò）顾客数据和市场分（fèn）析，持（chí）续（xù）改造农业（yè）生产。因（yīn）此，各地在（zài）制（zhì）定（dìng）规划时（shí），要用“互（hù）联网+”理（lǐ）念（niàn），同（tóng）步实施包括农业生（shēng）产、经营方式、营（yíng）销手段（duàn）等（děng）的变革。